Artículo publicado en La Nación Domingo el Domingo 24 de Octubre de 2010.

Bligoo: La metacomunidad

Blue Company lleva tiempo haciendo consultorías en redes sociales y desarrollos de sitios. Alguna vez, hace cinco años, sus clientes comenzaron a plantear problemas que en la firma no podían responder, como por ejemplo, saber si las personas que visitaban sus blogs eran hombres o mujeres.

La solución la encontraron en Bligoo (www.bligoo.com), un proyecto de nombre extraño, pero pegajoso. Uno de sus fundadores, Álvaro Portugal, cuenta que con este proyecto crearon una especie de red social por debajo de los blogs. A través de Bligoo las personas pueden crear sitios webs, pero además pueden enlazarse con otros. Es algo así como una metacomunidad. “Mezclamos los blogs con redes sociales. Somos una mezcla entre Facebook y Blogger”, grafica Portugal.

Crear un sitio en Bligoo es gratuito y en noviembre lanzarán una versión premium, que dará más posibilidades, pero que tendrá un cobro. Y al igual que el resto de las comunidades rentables del país, su fuente de ingresos es la publicidad. “La metemos en los sitios, pero de forma súper poco invasiva”, aclara su cofundador.

Y esta metacomunidad ha andado sobre ruedas. Al mes tiene ocho millones de visitas, está en el cuarto lugar de tráfico en Chile después de Emol, La Tercera.com y Terra, y ahora uno de sus fundadores, Paolo Colonnello, se fue a España para abrir allá una oficina de Bligoo. Y es que ese es un mercado atractivo para la compañía, ya que el 10% de sus visitas vienen de ese país, donde la publicidad es mucho mejor pagada que en Chile.

Según Portugal, este negocio se trata de un tema de volumen. “Son comunidades que se financian a través de la publicidad. Es el único modelo, aunque a nosotros no nos gusta porque cuesta y hay harta gente compitiendo. Hemos intentado sacar un modelo de negocios por otro lado, pero no nos ha resultado nada, salvo la publicidad”, explica.

Además de Bligoo, Blue Company creó la comunidad La Buena Vida (www.labuenavida.cl), que tiene más de seis mil inscritos y la particularidad de que permite a todos ser un crítico gastronómico. Incluido tú.